选择物品就是选择生活 —— 为什么要笃信你买的任何东西都有用（2）

人和Ta 所使用的物品之间不是简单的关系，而是很深刻的关系。开始是人选择 Ta 所使用的物品，后来，是这个物品重新在塑造这个人。比较浅显的是衣服，有句中国老话说：「人配衣服马配鞍」，说的就是这个道理。刚认识一个人的时候，你可能只是偶尔会注意到这个人所穿的衣服。但是，当你再三见到这个人的时候，这个人的衣服就能给你留下深刻的印象。

就我所见，最近在引领新经济的人，都非常在意自己的衣着，不是要穿的多华贵奢侈，而是要能体现出这个人的品位和选择。比如伟大的乔布斯乔帮主，在他重返 Apple 之后，每次上台推介产品，都是黑色的三宅一生的套头衫。

上一周开 NVIDIA 的 GTC 大会，我再次看到 NVIDIA 的 CEO 黄仁勋，果然如我第一次见他的那样，还是一身黑色皮夹克，有点机车党，但是又比较庄重，有力量。第一次在百度世界大会上，如果说还不能确定这身行头就是他的 Icon 的话，第二次这么重要的大会，他在整个上午的 Keynote Speech 中又是同样装束，就可以很明显的知道这是特意的。

其实类似的以「一种衣服」做讲演的人还有很多，比如雷军，比如贾跃亭。

即使你不上台讲演，你在职场所穿的衣服，也能折射出你的心态，你的心理年龄，反过来，又带给你不同的机会。关于衣服的选择，我并不在行，只是以我的观察来告诉大家，选择衣服，不简单。

昨天我见一个朋友，吃饭的时候我告诉她，一定要换 iPhone，我讲了我的理由。结果晚上我刚到家，她就发微信问我，要买哪个型号？多大的内存。

我不迷信 iPhone，我只迷信好东西。我在 Motorola 做了6年手机，后来出来跟着老板继续做手机行业的创业。有一次去美国，见我们合作的芯片厂商的 VP，他是硅谷很知名的华人创业者。他当时拿的还是iPhone 3G，对我们感叹到：Apple 做的这个东西，得服。

这是2009年发生的一幕，到现在，我们拿着 iPhone，还是得说一句「得服」。现在 iPhone 已经成为我的「生产力」工具，去年开部门年会，几千人一大场。我坐在中间位置，就拿着 iPhone 6 Plus，拍摄了现场表演的视频，然后又拿 iPhone 上的 iMovie App，在20多分钟内把视频剪辑成一段有配乐，有节奏的完整视频。后来上传到优酷上，居然有500多次播放。大家都很惊叹，现场的专业摄影师还在拍摄，我这边小片已经出来了。这体现了未来的一种趋势，也就是说，大家可能会用 iPhone 做现场的视频采集和剪辑，直接输出成样片播放。这要比传统的手段快很多，而且整个过程与结果都非常性感 —— 这段视频也非常性感。目前Android 手机上还无法提供类似的体验。（点击阅读原文可以看到这段视频）

另外，我买了一个 iPhone 上的麦克风，德国舒尔的。挂在 iPhone 上，开车或走路时录音频，每一小时的数据居然是惊人的1G！无损WAV 格式。这在 PC 时代是无法想象的。而 Android 因为硬件生态的缘故，也无法提供对应的，随手可得的解决方案。

关于 iPhone，我的体会还有很多。回到我劝朋友买 iPhone 的场景，你知道我怎么用一句话打动她换 iPhone？我说：用 iPhone 的人性感 —— 这个不是我说的，这是国外媒体的报道。我们的一生，就是要保持性感，性感就是吸引力！

看到这里，我估计喜欢 iPhone 的会赞同，而讨厌 iPhone 的人会立刻粉转黑。嗯，其实我特别希望出现真正的 iPhone 替代品，一个比 iPhone 更加出色的手机，希望它能激发我更大的「喜爱」。能激发人的情绪，是一个伟大产品必不可少的东西。在这方面，iPhone 还是唯一。

选择体现品位，物品加强这种选择

在同价位的情况下，你选 A 而不是 B，是有自己深层次的理由的。品位就是其中之一。

比如你要买车，在20万以内的 B 级车里有很多选择，你选择丰田、日产、大众、比亚迪、吉利，在功能、价格上其实没有本质的差别。这时候，你的品位就决定了你的选择。你更在意舒适、内饰、动力、省油还是其他什么，都会在这样的「大件」选择中体现出来。

同样，上升一个档次，在豪华品牌宝马、奔驰和奥迪中做选择，也是有品位的因素在里面。你是更在意动力和操控感，还是更在意舒适，还是更在意科技。有人说？我不能都在意吗？不好意思，这些汽车和人一样，都是偏科生，因为全科生太没有特点。你必须做出选择，你必须做出取舍。

第一次认真的思考品位，是高中的时候看一本有关华人科学家的传记书，其中讲到「Taste」，翻译过来就是品位。说的是在教育背景，智力水平都差不多的情况下，为什么看似相同的人在科学上做出的贡献截然不同，有一个很关键的要素就是「Taste」。

品位怎么来的？和环境关系很大，从小呢，看得是家庭环境，长大后呢，看得的是这个人周边的朋友，看得是工作环境。

几年前，一个大佬做一个Gadget 的评测网站，他给我说为何选一个人做 CEO 时说了让我印象非常深刻的话：看他用的东西，都很挑，有品位。

我们在讨论品位的过程中，不能完全忽视「价格」，也不能完全依赖「价格」。培养品位是需要时间和财力的。但是品位又不是奢侈品的叠加，而是你在一个相对稳定的条件先选择事物的原则和这背后的倾向。

就拿耳机来说，在2000元价位其实有很多选择，你用B & W、Beats、B & O、Bose、森海塞尔、MKG等等，其实感受是有明显差别的。在这种同价位产品的选择中，能非常体现出你的喜好与品位。

反过来，如果你喜欢某种东西，某个家族的东西，你会不断的选择更多这种类型、这个家族的产品。比如 Apple 家族的。你会熟悉、适应。这种适应，反过头来会强化你的品位和选择的标准。比如你熟悉了 Apple 的材质选择，就会非常受不了塑料感很强的东西或者接缝粗糙的东西。会喜欢浑然一体的，手感好，材质出色的东西。这就是品位的反身性 —— 品位决定选择，选择强化品位。

我最近在徽州一带游玩，封面图摄于徽州守拙园。